Netease Inc., perusahaan game terbesar kedua di China, sedang menjalani restrukturisasi besar di bawah CEO William Ding, dengan ratusan PHK, penutupan studio, dan fokus menyempit pada judul pendapatan tinggi. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan profitabilitas di tengah memperlambat pertumbuhan dan persaingan sengit dari Tencent dan Mihoyo.
Restrukturisasi dan konteks keuangan
Divisi game NetEase menghasilkan $ 11,6 miliar pada pendapatan 2024, tetapi pertumbuhan telah stagnan, dengan keuntungan satu digit dan penurunan triwulanan baru-baru ini. Laba kotor turun 2,6% di Q4 2024, mendorong Ding ke shutter sekitar selusin game dan memotong proyek yang berkinerja buruk. Perusahaan sekarang memprioritaskan judul “Evergreen” seperti Pesta Eggy—Saingan Tencent – yang mendorong pengeluaran berulang. Egg Party pada dasarnya hanyalah kesalahan mobile dari Fall Guys dan sangat sukses di China.
Keberhasilan Marvel Rivals
Meskipun mendapat pendapatan $ 200 juta dan pengguna 40 juta sejak peluncuran Desember 2024, Marvel Rivals menghadapi kekacauan internal. Ding awalnya menolak membayar Disney untuk Marvel IPS, yang mengarah ke upaya desain ulang yang dihargai jutaan. Netease membantah ini, mengutip “kemitraan dekat” dengan Marvel sejak 2017. Minggu ini, bagian dari tim kreatif AS diberhentikan, meskipun pengembangan berlanjut di bawah tim inti yang dipimpin China.
Retret internasional
Netease telah menutup atau meningkatkan studio kembali di Jepang (ouka), Kanada (Worlds Untold), dan AS (Jar of Sparks), memengaruhi proyek seperti Visi Mana. Perusahaan menghentikan investasi baru di studio dan IP di luar negeri, sebagai gantinya berfokus pada hit domestik. Penutupan penting termasuk Toshihiro Nagoshi (Yakuza) Ouka Studio, meskipun proyek yang sedang berlangsung untuk penerbit seperti Square Enix.
Pergeseran Shakeup dan Budaya Kepemimpinan
Ding, senilai $ 32,5 miliar, telah mengambil peran yang lebih langsung, mempekerjakan lulusan sektor keuangan untuk posisi utama dan menuntut jam kerja yang diperpanjang di Cina (meskipun Netease menolak persyaratan wajib). Presiden lama Xiaojun Hui mengundurkan diri dari manajemen pada tahun 2023, menandakan perombakan kepemimpinan. Karyawan menggambarkan Ding sebagai “volatile,” dengan perubahan strategi mendadak yang berdampak pada moral.
Pemotongan biaya di seluruh industri
Pemotongan Netease mencerminkan perjuangan sektor game yang lebih luas pasca-Pandemi, dengan para pemain yang mendukung judul-judul dan biaya pengembangan yang mapan melonjak. Lebih dari 60.000 pekerjaan industri hilang secara global pada tahun 2023, termasuk 900 di NetEase. Pivot Ding mencerminkan tren menuju penghindaran risiko, meskipun para kritikus memperingatkan itu bisa menghambat inovasi.
Pandangan Strategis
Ding menegaskan kembali dukungan untuk “studio berkualitas tinggi dan pencipta master” tetapi menekankan profitabilitas. Rilis yang akan datang seperti Warhammer Online (Dari Jackalope Games) menghadapi masa depan yang tidak pasti karena Netease memprioritaskan hit surefire. Kemampuan perusahaan untuk menyeimbangkan disiplin fiskal dengan ambisi kreatif akan menentukan kedudukannya melawan dominasi Tencent dan kenaikan meteorik Mihoyo.
Restrukturisasi Netease menggarisbawahi keadaan industri game yang berbahaya-di mana bahkan raksasa miliaran dolar harus beradaptasi atau goyah.
Bacaan lebih lanjut: Bloomberg
